13 KPI de SEO más importantes que todo propietario de negocio debería rastrear en 2023
19 sept 2022
¿Por qué son importantes los KPIs de SEO?
¿Sabías que el 53.3% de todo el tráfico web proviene de búsquedas orgánicas? Día a día, el SEO se está convirtiendo en la principal fuente de ventas para varios negocios. 🤯
¡Si eres uno de estos negocios, felicidades, estás en el camino correcto!
¿Pero estás rastreando correctamente el rendimiento de tu SEO? 🤨
Ten esto en cuenta: observar cómo Google Analytics sube y baja o revisar las impresiones por página a través de Google Search Console no es suficiente. Necesitas rastrear varios KPIs de SEO para conocer tu rendimiento orgánico.
En esta era del marketing digital, alinear tu negocio con las mejores prácticas de SEO puede ayudar a tu negocio a obtener tráfico a largo plazo.
¿Qué son los KPIs de SEO?
Los KPIs de Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) son un conjunto de indicadores de rendimiento medibles que se utilizan para evaluar la efectividad de tus estrategias de SEO.
A diferencia de los KPIs generales, los KPIs de SEO ayudan específicamente a comprender el rendimiento de tu marketing de búsqueda.
Estos KPIs generan información detallada relacionada con tu clasificación en los SERPs, las palabras clave de mejor rendimiento, las conversiones y recomendaciones basadas en datos, y te informan sobre las áreas que necesitan mejoras desde una perspectiva de SEO.
¿Pero cómo beneficia el rastreo de los KPIs de SEO a tus negocios en su totalidad?
Beneficios del rastreo de KPIs de SEO
Aunque el SEO parece ser un término más ligero al medir el éxito de tu negocio, el caso es diferente. El SEO es el corazón y el alma de tu negocio digital.
Es la columna vertebral que une tus promociones en línea, campañas de PPC, tráfico orgánico, leads y muchos más aspectos de tus ingresos anuales. Rastrear los KPIs de SEO te ayuda a descubrir las siguientes cosas.
#1. ROI en SEO
Si inviertes en SEO, ¿podrías esperar un retorno, verdad? Rastrear los KPIs de SEO te permite identificar si tus esfuerzos de SEO impactan directamente en tus ingresos y ganancias. Para disfrutar de un buen ROI, asegúrate de que tus ganancias de las inversiones sean mayores que el costo de las inversiones.
#2. Oportunidades de mejora
"No puedes mejorar lo que no mides", dijo Peter Drucker, y lo sentimos así.
Con el algoritmo de búsqueda siendo dinámico como el infierno, es crucial medir tus métricas de rendimiento en búsqueda. Nuevamente, las mejoras son necesarias para mantenerte en la cima del juego de SEO.
Medir los KPIs de SEO correctos puede ayudarte a responder preguntas como:
🎯 ¿Tus esfuerzos de SEO te están generando algún retorno?
🎯 ¿Qué parte de tu estrategia deberías cambiar?
🎯 ¿Qué recursos necesitas para hacer SEO?
Responder estas preguntas puede ayudarte a moldear tus KPIs en torno a las estrategias de optimización de una mejor manera.
#3. Medir el progreso contra objetivos
Otro beneficio de medir los KPIs de SEO es que te permite medir el progreso en relación con los objetivos y metas establecidas. Dado que el SEO contribuye de manera justa al tráfico general del sitio web y a los leads, tus objetivos de SEO deben alinearse con tus objetivos generales de negocio.
Solo asegúrate de elegir los KPIs de SEO correctos para la medición. ¡Ah! Sabemos que buscar KPIs es más fácil decirlo que hacerlo.
Así que aquí tienes una lista de los 13 métricas de SEO más importantes que deberías estar rastreando mientras lees este blog.
¿Cuáles son los 13 KPIs de SEO que deberías estar rastreando?
Métrica #1. Tráfico Orgánico
El tráfico orgánico se refiere al número de personas que visitan tu sitio web a través de motores de búsqueda sin pagar un centavo por marketing o promociones.
¿Por qué es importante?
Medir el tráfico orgánico es importante porque es un excelente punto de referencia para tu rendimiento general en SEO. Representa el tráfico que obtuviste por aparecer en los resultados de búsqueda.
¿Cómo rastrear el tráfico orgánico?$
No es tan difícil rastrear el tráfico orgánico. Puedes rastrearlo iniciando sesión en Google Analytics, yendo a la pestaña de audiencia y haciendo clic en descripción general.
Nota: El tráfico orgánico no está limitado al tráfico total generado a lo largo del tiempo. Puedes segmentar tu tráfico según la ubicación del visitante, el dispositivo utilizado y las páginas vistas.
Métrica #2. Tasa de Clics
La tasa de clics (CTR) es el número total de personas que visitaron tu sitio web o hicieron clic en la llamada a la acción después de ver tus páginas en los resultados de búsqueda.
¿Por qué es importante?
El CTR te permite determinar si tus esfuerzos de SEO están orientados hacia la base de audiencia correcta o no. También ayuda a encontrar dónde necesitas optimizar tus fragmentos de página para alentar a los usuarios a hacer clic en tus resultados en lugar de los de la competencia.
¿Cómo rastrear la Tasa de Clics?
El CTR es el número de clics que tu fragmento o página recibe dividido por el número de veces que se muestran en los resultados de búsqueda:
Por ejemplo, si tuviste 5 clics y 100 impresiones en una página web, tu CTR sería del 5%.
¿Sabías que?
Google Search Console te permite ver la tasa de clics de las palabras clave por las que tu sitio aparece en los SERPs. Sin embargo, si tu Google Search Console está integrado con Google Analytics, también puedes ver los CTR en Google Analytics.
Métrica #3. Tasa de Rebote
¡Hay muchos compradores mirones por ahí!
Ven tu anuncio, visitan tu sitio web y luego se van sin comprar nada (en el caso de las tiendas de comercio electrónico). La tasa de rebote te ayuda a identificar el número de veces que las personas dejaron tu sitio después de ver una página en particular.
¿Por qué es importante?
En lugar de estar desorientado, la tasa de rebote te permite determinar qué páginas atraen visitantes y cuáles actúan como repelentes. Puede ser en términos de contenido, diseño o si, Dios no lo quiera, tu sitio web está dirigido a la audiencia equivocada.
¿Cómo rastrear la Tasa de Rebote?
Por ejemplo, si 100 usuarios visitan tu sitio web o una página en particular (total de sesiones orgánicas) y 10 de ellos salen sin realizar ninguna acción (sesiones de una sola página), la tasa de rebote de tu sitio web o página de aterrizaje es del 10%
Nota: Cuanto más baja sea la tasa de rebote, mejor. Si sufres una alta tasa de rebote desde los motores de búsqueda, realiza una auditoría de contenido para encontrar cuellos de botella y oportunidades de mejora.
Métrica #4. ROI (Retorno de la Inversión en SEO)
Como dijimos antes, medir el retorno de la inversión es una métrica crucial para cualquier negocio. Igualmente, analizar las ganancias obtenidas de las inversiones en SEO te ayuda a planificar tu estrategia de marketing a futuro.
¿Por qué es importante?
El retorno de la inversión en tu SEO está directamente relacionado con el éxito de tu negocio: ganar más de lo que gastas.
¿Cómo rastrear el ROI para SEO?
El ROI en SEO es un tema de conversación cotidiano entre los gerentes de marketing. Y su cálculo es bastante sencillo:
Un alto ROI es mejor para la salud financiera de tu empresa. En cualquier momento.
A diferencia de calcular tu ROI para campañas publicitarias pagadas, el ROI en esfuerzos de SEO probablemente se determina por los gastos realizados en equipos de SEO internos, herramientas de SEO, herramientas de análisis y costos generales.
Métrica #5. Tiempo de Carga
El tiempo de carga se refiere al tiempo que tarda tu sitio web o sus páginas web en cargar y ser completamente funcional para las operaciones de los usuarios.
¿Por qué es importante?
El tiempo de carga es una métrica SEO importante a medir porque impacta directamente en el rendimiento de otras métricas, como la tasa de rebote, la tasa de conversión, el promedio de sesiones por página y más. Además, el tiempo de carga de tu sitio web es directamente proporcional a la experiencia del usuario.
¿Cómo rastrear el Tiempo de Carga?
Puedes medir el tiempo de carga de tu página con la ayuda de PageSpeed Insights de Google. Aquí, un puntaje > 80 se considera un buen tiempo de carga, mientras que un puntaje < 49 significa que tu sitio web necesita optimización de velocidad inmediatamente.
Según Suddora, un buen tiempo de carga está dentro de los 5 segundos o menos; cualquier cosa más que eso eventualmente llevará a una mayor tasa de rebote.
Métrica #6. Ranking de Palabras Clave
El Ranking de Palabras Clave es la posición en la que tu sitio web está clasificado en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs) cuando los usuarios buscan una palabra clave en particular.
¿Por qué es importante?
En el pasado, los negocios solo necesitaban un puñado de palabras clave para evaluar su estrategia de SEO, pero hoy en día, una sola página de aterrizaje es el hogar de cientos de palabras clave específicas. Por lo tanto, medir y analizar tu ranking de búsqueda de palabras clave es importante para mejorar tu juego de SEO.
¿Cómo rastrear el Ranking de Palabras Clave?
Hay muchas herramientas de SEO gratuitas que pueden ayudar a mantener un control sobre el ranking y posiciones de tus palabras clave objetivo. Preferimos Ahrefs para verificar nuestro ranking de palabras clave de forma gratuita.
Puedes refinar tu búsqueda según dispositivo, motores de búsqueda o ubicación. O, si deseas obtener información más profunda, puedes optar por la versión premium del software de Google.
Métrica #7. Backlinks
Los backlinks se crean cuando sitios web externos enlazan a tu sitio web. Y cuando lo hacen, están promoviendo tu contenido a los ojos de los motores de búsqueda.
¿Por qué es importante?
La construcción de enlaces es un aspecto esencial del SEO porque beneficia tu autoridad de dominio, mejorando así tus SERPs. Cuantos más backlinks tengas, más popular y creíble se vuelve tu sitio para los motores de búsqueda.
¿Cómo rastrear Backlinks?
Puedes usar el rastreador de backlinks gratuito de Ahrefs para rastrear la cantidad de backlinks a tu sitio web.
Simplemente ingresa la dirección de tu dominio y haz clic en Ver Backlinks para obtener los resultados. Aquí, revisamos nuestros números y obtuvimos unos geniales 1,277 backlinks. 🎉
Métrica #8. Conversiones (Ventas y Leads)
La tasa de conversión, o el número total de conversiones, es el número de visitantes que no solo visitaron tu sitio web sino que también completaron un objetivo. El objetivo puede ser tan simple como hacer clic en un CTA (denominado como leads) o tan complejo como comprar un producto (denominado ventas).
¿Por qué es importante?
La tasa de conversión juega un papel vital en la determinación de los resultados de tus esfuerzos de SEO. Es una manera tangible de demostrar cómo tu sitio web aumenta significativamente su tasa de conversión orgánica. Así, atrayendo nuevos y más potenciales leads y clientes a bordo.
¿Cómo rastrear la Tasa de Conversión?
La tasa de conversión se determina por las conversiones generales de registros de email, formularios, llamadas telefónicas, compras directas y más. Por lo tanto, se recomienda medir la tasa de conversión media durante 3 a 6 meses desde el comienzo de una campaña para medir el crecimiento a lo largo del tiempo.
La fórmula para calcular la tasa de conversión es bastante simple:
Consejo Profesional: Es mejor rastrear la tasa de conversión general de tu sitio web y las conversiones por página de aterrizaje por separado para entender mejor cuándo, dónde y cómo mejorar las conversiones. Google Analytics te permite medir tu tasa de conversión en relación con tus objetivos de conversión establecidos.
Métrica #9. Tiempo Promedio en la Página
El Tiempo Promedio en la Página es la cantidad de tiempo que un usuario pasa en una página particular de tu sitio web. Se cree que cuanto más tiempo un usuario permanece en una página, más comprometido está.
¿Por qué es importante?
Rastrear el tiempo promedio que se pasa en una página es esencial porque:
Te da información sobre cuán atractivo es tu contenido
Identifica qué páginas necesitan ajustes en términos de contenido, navegación o experiencia del usuario
El tiempo promedio en la página es un indicador fiable de cómo un blog o una página podría clasificarse en un futuro cercano.
Por ejemplo, incluso si una publicación de blog clasifica en el número 10 en los SERPs, con un tiempo promedio en la página de 4 minutos, es muy probable que el blog clasifique en el top 5 de los SERPs en la próxima semana o mes (debido al alto promedio de tiempo).
¿Cómo rastrear el Tiempo Promedio en la Página?
Aquí hay una fórmula probada para calcular el tiempo que los usuarios pasan por página:
Así que debes medir el tiempo promedio en una página, tanto a nivel del sitio como a nivel de la página, y trabajar en formas de aumentar la duración.
Puedes rastrear esto en Google Analytics bajo Comportamiento > Contenido del Sitio > Todas las Páginas.
Métrica #10. Volumen de Búsqueda de Marca y No Marca
El volumen de búsqueda de marca se refiere a los resultados de búsqueda orgánicos derivados cuando los usuarios buscan un término que incluye el nombre de tu empresa, negocio o marca. Por otro lado, el volumen de búsqueda sin marca es el número de resultados de búsqueda derivados de la búsqueda de una palabra clave en particular.
En ambos casos, tu sitio web es visible para los usuarios en los resultados de búsqueda; sin embargo, medir ambas búsquedas de forma distintiva da una visión más amplia de tus esfuerzos de SEO.
¿Por qué es importante?
El contenido sin marca es típicamente el resultado de tu uso de palabras clave y ranking en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs). Por lo tanto, averiguar el volumen de búsqueda de marca y no marca puede ayudarte a identificar qué canales generan más tráfico y cuáles necesitan atención.
¿Cómo rastrear el Volumen de Búsqueda de Marca y No Marca?
Puedes usar Google Analytics, Ahrefs o la herramienta de investigación orgánica de Semrush para medir el volumen de búsqueda para contenido de marca y no marca.
Pero, ¿qué haces después de tener los datos sobre este KPI de SEO?
Rápidamente crea una tarjeta de indicador clave de rendimiento en un software de dashboarding como Datapad, visualiza tus números de volumen de búsqueda con elementos impresionantes y compártelos instantáneamente con tu equipo.
Métrica #11. Longitud del Título Meta
Los Títulos Meta se refieren al texto que se muestra en los SERPs para mostrar el tema de una página web. Según Rank Math, una longitud ideal de los títulos meta está entre 50-60 caracteres. Es uno de los elementos importantes que deberías tener en tu lista de verificación de SEO.
¿Por qué es importante?
Aunque esto pueda parecer irrelevante para el éxito de tu negocio, un título tan bueno como:
Las 10 Mejores Maneras de Ganar el Juego del SEO Si Tienes una Tienda de Ecommerce
Se mostrará mal en los SERPs como:
Las 10 Increíbles Maneras de Ganar el Juego del SEO Si…
Si tu audiencia objetivo no tiene una clara comprensión del tema del que estás escribiendo, ¿crees que harán clic en él?
¿Cómo rastrear la Longitud del Título Meta?
Hay varias formas de medir la longitud del título meta para cada blog y página web. Puedes verificar la longitud de tu título desde el plugin de SEO proporcionado por tu proveedor de hosting, o puedes usar herramientas gratuitas como ToTheWeb o Moz.
Para rastrear regularmente las longitudes de los títulos meta, puedes crear fácilmente una tarjeta de KPI de SEO en Datapad.
Cositas a recordar:
Los títulos mostrados en los SERPs tienen un ancho de 600 píxeles; por lo tanto, los títulos con un límite de 50-60 caracteres son los que mejor se ajustan.
Los Títulos Meta siempre deben tener palabras clave relacionadas con la página web mostrada.
Métrica #12. Autoridad de Dominio
"La Autoridad de Dominio (DA) es un puntaje en una escala del 1 al 100, donde tu dominio se refiere a la fuerza relativa en comparación con todos los demás dominios en Internet," dice Tommy Landry.
¿Por qué es importante?
La Autoridad de Dominio está directamente proporcional al tráfico de tu sitio web, es decir, a medida que aumenta la DA, el tráfico aumenta y viceversa. Rastrear la autoridad del dominio también te ayuda a identificar el rendimiento del backlink y del marketing de contenido a lo largo del tiempo.
¿Cómo rastrear la Autoridad de Dominio?
Puedes encontrar la autoridad del dominio de tu sitio web usando Moz. Simplemente ingresa el dominio de tu sitio web, y Moz presentará un informe completo basado en la credibilidad de tu sitio, palabras clave, backlinks y más.
Como ejemplo, investigamos la autoridad de dominio de Amazon.com. Aquí están los resultados.
Además de esto, Moz también proporciona autoridad por página y los principales dominios vinculados al sitio web para un análisis exhaustivo.
Métrica #13. Enlaces Internos
Los enlaces internos son hipervínculos que colocas en tus páginas web o blogs. Estos enlaces redirigen a los espectadores a otra página de tu sitio web.
¿Por qué es importante?
Los enlaces internos forman un vínculo fuerte entre tus páginas existentes y dicen a los motores de búsqueda que tu sitio tiene un contenido altamente relevante. Básicamente, son como los widgets de "También te puede gustar" para tu sitio web impulsado por contenido.
¿Cómo rastrear los Enlaces Internos?
Los motores de búsqueda consideran uno a tres enlaces internos hipervinculados a palabras clave relevantes por página web como buenos. Puedes curar una lista de todos tus enlaces internos y texto de anclaje para verificar las páginas que generan más tráfico.
Una vez que termines con la lista, puedes crear un informe KPI de SEO con Datapad.
¿Cómo crear un informe KPI de SEO con Datapad?
Datapad es un software fácil de usar para dashboarding y reportes de KPI que te permite crear hermosos paneles e informes en minutos. Con la ayuda de la aplicación móvil altamente receptiva de Datapad, puedes crear, analizar y rastrear todas tus métricas de SEO desde tu móvil.
Aquí te mostramos cómo puedes crear un panel de SEO con Datapad.
Paso 1: Crear un Panel
Ve a nuestra aplicación, regístrate y crea un panel con Datapad en segundos.
Para hacerlo, presiona el signito ‘+’ en la esquina superior derecha. Agrega Título - Panel de SEO y otros detalles, haz clic en Crear ¡y listo!
Paso 2: Involucra a tu Equipo
Datapad te permite involucrar a tu equipo para rastrear los KPIs junto a ti. Cuando tu negocio crece con el tiempo, también lo hacen tus KPIs de SEO, y se vuelve una carga rastrearlos solo.
Especialmente cuando eres un CEO con poco conocimiento de SEO, te resultará difícil rastrearlos.
Así que con Datapad, puedes involucrar a tu equipo de marketing en segundos, entregarles el panel, y ellos pueden rastrear todos los KPIs de SEO como quieran.
Todo lo que puedes hacer es mantener un ojo sobre cualquier actividad poco ortodoxa que pueda ocurrir con el tiempo.
Paso 3: Importar Datos de Múltiples Fuentes de Datos
Después de involucrar a tu equipo, es hora de importar datos en bruto a Datapad para que puedas construir KPIs a su alrededor y rastrearlos sin problemas.
Datapad te permite importar datos tanto automáticamente como manualmente.
Veamos primero cómo puedes importar datos automáticamente a través de nuestras integraciones de un clic.
Y si tienes un conjunto de datos relativamente más pequeño, aquí te mostramos cómo puedes importar datos manualmente con Datapad:
Aparte de esto, Datapad te permite personalizar KPI y establecer objetivos de acuerdo a tu negocio.
Lo que es más, puedes buscar un KPI individual que se encuentre en cualquier panel que crees en Datapad a través de nuestra función de barra de búsqueda y rastrearlo inmediatamente. Esta función es útil cuando tienes poco tiempo pero deseas rastrear un KPI específico con urgencia.
Así que regístrate en nuestra aplicación móvil gratuita (disponible para iOS y Android), crea paneles de alta calidad y haz que tu campaña de SEO esté organizada rastreando los KPIs de SEO desde cualquier lugar del mundo.
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